Какие ошибки допускают заказчики рекламной полиграфии

Когда вы заказываете рекламную полиграфию, всегда учитывайте, что 100-процентной отдачи никакая реклама, даже самый продающий плакат, большая партия листовок или флаеров не дает. Часто реклама вообще дает не непосредственный, проявляющийся прямо сейчас результат, а срабатывает в отложенном режиме. А порой случается и так, что реклама вообще не дает отдачи – листовки напечатали, потом раздали, а отдача оказалась плохой. Почему так получается?

Есть несколько стандартных ошибок, которые допускают маркетологи, заказывающие листовки и плакаты в оперативной полиграфии:

• Неверный выбор формата. Рекламные материалы должны быть не только красивыми, полезными и эффектными, но и иметь подходящий для потенциальных клиентов формат. Если печатаете визитки – то заказывайте их в стандартном размере, чтобы они помещались в любую визитницу. Если речь идет о флаере, то он не должен быть большим, а без проблем помещаться в карман или небольшую сумочку. То есть печатать листовки больше чем формат А5 не стоит, а лучше вообще ориентироваться на А6. Использовать формат А4 для уличной раздаточной рекламы следует осторожно –это уже большой формат для раздачи. Можно положить такие листовки или буклеты на кассе или на стойке в магазине, там их будут брать. Но не на улице;
• Неинтересное оформление. Можно подобрать красивые картинки, написать коммерчески правильные тексты, а потом выйти на неправильную аудиторию, которой все окажется интересно. И тогда вся работа окажется проделана впустую. Это как не стоит приглашать обучаться на курсах кройки и шитья на вечеринке байкеров. Зато если раскидать по почтовым ящикам в доме-новостройке листовки с рекламой установки дверей, можно получить хорошую отдачу;
• Недостаточное содержание. У людей в наш век имеется иммунитет на рекламу. Многие ее просто не замечают. Поэтому надо предлагать то, что людям на самом деле интересно или привлекать их внимание. И не забывать, что полезная информация – адрес, телефон, сумма скидки – это то, что надо донести до клиента сразу. Искать дополнительную информацию, скорее всего, никто не станет.

Ну и наконец, просто подумайте о том, а интересна ли на самом деле клиентам та информация, которую вы хотите им донести. Есть ли в ней что-то уникальное?! Скидками в 5 – 10 % сейчас никого не удивишь. Поэтому запуская кампанию с рекламной полиграфией, подумайте о реально интересных предложениях для покупателей.