Креативный минимализм как тренд полиграфического дизайна в 2020 году

На стилистику и дизайн тоже бывает своя мода и тренды, меняющиеся с течением времени. Все хотят быть узнаваемыми и заметными. А для этого надо оставаться в тренде, в том числе и в части дизайна. Потому что меняется все и то, что казалось таким удачным пару-тройку лет назад, вдруг перестает работать. Публике приелось и хочет чего-то нового.

Если говорить о полиграфическом дизайне, разработке корпоративных брендбуков, дизайна для печати буклетов и брошюр, то в тренде креативный минимализм. Это не значит, что все должно быть просто. Это значит, что все должно быть понятно и не иметь излишеств. При этом при разработке и верстке используют такие способы привлечения интереса, как «потерю» элементов букв, стилистику ар-деко, прозрачные и ассиметричные элементы. Главное, чтобы это не нарушало принципа понятности, доступности и читаемости.

Интересным моментом является то, что при обилии новых технологий и стилей, при регулярно появляющейся новой дизайнерской бумаге, прослеживается четкая тенденция на отсылки к прошлому, желательно героическому и кардинально отличающемуся от наших серых повседневных будней.

Простой пример – логотип пока не состоявшейся Олимпиады в Токио отсылает к Олимпиаде-80 в Москве, а также к Олимпиадам 84 и 88 в Сараево и Калгари. Широко используются дизайнерские бумаги металлик, например, для печати визиток, приглашений и открыток. А это – тоже отсыл к ретро-стилистике. У нас стабильным трендом является связь современного бренда с советским. Обыгрывается символика советского «Знака качества», «Того самого мороженого» и так далее. Эти тренды используют при разработке логотипов, верстке плакатов и подготовке к печати листовок.

Еще один тренд – обработка фотографий, используемых в оформлении плакатов, листовок и буклетов фильтрами в ретро-стилистике. Но тут главное – не переборщить с винтажностью, все хорошо в меру. Если идея использовать ретро-обработку хорошо вписывается в общий стиль, то почему бы ее не использовать в своей рекламной кампании.