Требования к хорошему тексту в рекламной полиграфии

Хороший текст в рекламном буклете или брошюре должен соответствовать следующим основным требованиям.

• Конкретность и аргументированность информации. Не нужно отвлеченности. Сообщите, что вы обслуживаете клиентов «за 1 час», «за 100 километров», «за 1000 рублей». Люди любят понимать, что их ждет в четком, понятном эквиваленте. Если вы расскажете, что предлагаете нестандартный способ решения проблемы – это еще ни о чем не говорит. А вот на 20% дешевле – это уже понятно;


• Логичность излагаемой информации. Каждый блок информации должен быть законченным, понятным и четким. Излагайте информацию последовательно, пункт за пунктом;


• Простота, понятность, отсутствие двойных толкований. Если реклама рассчитана на массового потребителя, то не стоит использовать в ней сложных технических терминов, которые понимают не все. И большие предложения в рекламных материалах тоже работают плохо;


• Побуждение к действию. Глаголы, зовущие клиента совершить какое-то нужное вам действие нужны, важны и обязательны;


• Меткость, образность и оригинальность. Ищите свои преимущества, излагайте свои мысли понятно, но по возможности оригинально. Делайте так, чтобы вас запомнили;


• Грамотность. Это важно. Ваш текст не должен содержать ошибок и опечаток. Поэтому проверяйте макеты прежде чем отдать их в печать. И перед тем, как оформить заказ на печать буклетов, проверьте свои материалы еще раз. Помните, что поговорку «Семь раз отмерь – один раз отрежь» придумали не просто так. Народная мудрость работает везде, в том числе и в полиграфии.